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    对于营销从业者来说,杰克.特劳特与艾.里斯合著的《定位》一书,即便你没有看过,相信你也常听到过。在华哥看来,定位两字说明了一切,大的方面就是找到企业在市场中的位置,如同那句西方名言:找到你自己;营销层面的定位则是抢占用户心智,在用户心理层面的潜在认知中,获取一个靠前(第一)位置。

    在互联网不断冲击和改变市场规则的这个时代,定位也成为很多营销类自媒体diss的东西?;绲墓鄣闶?,这些文章对定位的吐槽、批评、纠正等,都有一定的道理和借鉴参考价值。诚然,定位不是万能的,如果企业在经营中,盲信定位可以改变一切,那就是自寻苦吃,或跑偏了方向,定位只是市场营销体系的一环,很重要,但不是全部,将其纳入系统好好照顾就是。


    以下内容摘自简书。作者为:DonJuan小涩狼。

    读感:

    书中大量案例和故事,读起来很轻松,作为互联网人,初次接触定位理念有些质疑。因为在我们的日常工作中始终贯彻的是如何做到“用户至上,挖掘/满足用户需求?!?/p>

    而”定位”则不然,它认为靠”满足需求”是无法赢得顾客的,进入顾客心智的定位才能赢得客户的选择。

    定位思想虽然重在讲营销、广告与品牌树立,但也不止于此。推广开来,定位其实是公司战略的问题。

    品牌、广告、产品是呈现在我们眼前的表面的东西,而公司管理与运营、政策规章、员工的价值观才是内在核心。

    在当今日趋激烈的竞争环境下,只有那些定位清晰,从管理层、到员工、到产品设计、到广告策划、品牌运营有统一的认识,扭在一条绳上的公司和产品,才能在竞争中处于不败之地。

    如果要给两位大师授课的内容加个标题,我觉得标题是很鸡血的《我们肯定能赢》。当然,还有3个副标题,分别是”找到你的对手”、”明确你的策略”、”改变你的思维”,而这也正是这本书要向世人传达的精髓。

    笔记:

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